【Meta広告】ターゲティングとオーディエンスの違いとは？分かりやすく解説

２．Meta広告におけるオーディエンス設定の３種類

　

【定義：概要と概念】
Meta広告（(Facebook、Instagram）では、設定できるオーディエンスが３種類存在します。

１．コアオーディエンス
２．カスタムオーディエンス
３．類似オーディエンス

　

＜１．コアオーディエンス＞
「デモグラフィック情報（人口統計学的な情報）」や「興味関心」に基づいて設定するオーディエンスです。
・地域：国・地域や都道府県・州、市区町村、郵便番号、住所
・年齢：18歳～65歳（1歳刻み）、65歳以上は一括り
・性別：すべて、男性、女性
・詳細ターゲット設定：利用者層（ex.学歴・収入など）、興味関心、行動

　

＜２．カスタムオーディエンス＞
広告主が持つ「既存の顧客データ」や「特定の行動データ」を基に作成するオーディエンスです。
・自社でメールアドレスなどの顧客情報を保有しているユーザー
・自社のWebサイトを訪問したことがあるユーザー
・自社のFacebook・Instagramに対してアクション（フォローや動画の再生など）をしたことがあるユーザーなど

　

＜３．類似オーディエンス＞
カスタムオーディエンスに「似た特性を持つ新規ユーザー」を対象としたオーディエンスです。
類似率は1〜10%の間で設定可能で、仮に1％であれば、類似度の高い上位1％が対象として指定されます。

　

【違いのイメージ図】
上記の定義・違いをイメージ図にすると以下のようになります。

▼ コアオーディエンスで「愛知県在住」で「40代」の「女性」で「美容好き」のユーザーを設定する場合
　※第一章で紹介した「セグメント」と「ターゲティング」を ”兼ねている” イメージです。

　

▼ カスタムオーディエンスで「自社の既存顧客（メアドリスト）」を設定する場合
　※「Meta社のユーザー」と「自社の既存顧客」の 重なるユーザーを ”抽出する（絞る）” イメージです。

　

▼ カスタムオーディエンス（ex.自社の既存顧客）をベースに類似オーディエンスを作成する場合
　※カスタムオーディエンスを核にして配信対象を ”広げる” イメージです。

３．Meta広告でオーディエンスを設定する際の２つの注意点

　

Meta広告でオーディエンスを設定する際の「注意点」を２つ紹介します。

　

【注意点１：サイズ】
オーディエンスの「サイズ（対象ユーザーのボリューム）」が小さくなり過ぎないようにしましょう。
以下のようなリスクが発生し、効率（CPM・CPAなど）が悪化する恐れがあります。

・同じオーディエンスに対して何度も同じ広告が表示されてしまう（クリエイティブの疲弊）(*1)
・AI・機械学習を活用した最適化が妨げられ、新規のオーディエンスにリーチできない(*2)

＊１：上級者向けアドバイス：広告クリエイティブを多様化してコンバージョンを最大化する
＊２：Metaビジネスヘルプセンター：新規オーディエンスにリーチするためのベストプラクティス

　

【注意点２：重複】
複数の広告セットでオーディエンスが「重複」しないようにしましょう。
以下のような理由から、効率（CPM・CPAなど）が悪化する恐れがあります。

・自社内の広告セット同士が競合した場合、パフォーマンスが最も高い広告以外は配信されない
　※自社内の広告セット同士がオークション競合しないように配慮されたMeta側の仕様です(*3)
・↑の結果、配信数が低下し、AI・機械学習に必要なデータ量が足りず、パフォーマンスが低下(*4)

＊３：Metaビジネスヘルプセンター：オーディエンスの重複について
＊４：Metaビジネスヘルプセンター：オークションの重複を理解する

４．Meta広告のオーディエンス設定で成果を上げる２つのポイント

　

Meta広告のオーディエンス設定・ターゲティングで成果を上げるポイントを２つ紹介します。

　

【ポイント１：検証】
はじめから獲得効率が良い「オーディエンス設定」「ターゲティング」を見定めることは困難です。

そのため
・重複に注意しながら「複数パターンのオーディエンス」を用意し
・「どのオーディエンス」のパフォーマンスが良いのか？
・「どの程度のサイズ（対象ユーザーのボリューム）」のパフォーマンスが良いのか？
といった要素を、ABテスト（検証）してみることが有効です。

例）
● 年齢：20代 vs. 40代
● 興味関心：スポーツ vs. アート
● 類似率（オーディエンスのサイズ）：2% vs. 5%

　

【ポイント２：ブロード配信】
コアオーディエンスのうち、地域・年齢・性別のみを任意で設定し配信することを「ブロード配信」と呼びます。

（設定する）　地域：国・地域や都道府県・州、市区町村、郵便番号、住所
（設定する）　年齢：18歳～65歳（1歳刻み）、65歳以上は一括り
（設定する）　性別：すべて、男性、女性
（設定しない）詳細ターゲット設定：利用者層（ex.学歴・収入など）、興味関心、行動

　

実名制ゆえに、元々ターゲティング精度が高いのがMeta広告の特徴です。
そのため、ターゲット（オーディエンス設定）を絞り込まずに、「ブロード配信」によってMeta社のAI・機械学習（自動最適化）に任せてみるのも一つの手です。

ターゲットを絞り込まないため、「オークションの競争度」（競合入札の単価）は下がる傾向があり、結果として、「課金単価」（Meta広告はインプレッション課金のため、CPM）を抑えることができます。

※【Meta広告】ブロード配信とは？「メリット」や「デモグラ配信との違い」を分かりやすく解説！