ここでは「Webページ」に特化したABテストに関するコラムを紹介します。
Webページのテストは、「正解」を探す作業というよりも「不正解」を１つ１つ取り除く作業です。集客時の「広告素材」と訪問後のサイトでの発信内容が乖離していれば訪問者は数秒で立ち去ります。発信している情報・内容がわかりにくければ最終的なアクションにつながりません。他社よりも明確に劣っている「何か」があれば最終的なアクションにつながりません。自分自身がネットユーザーとして感じた「負」の要素を並べてみればわかりやすいですね。
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