ここでは「広告効果測定」に関するコラムを紹介します。
20年近くマーケティング現場に携わってきて驚くのが、マーケティング活動の目標・判断基準となる「指標」が曖昧なまま活動をしている企業があまりにも多いということです。数値というのは曖昧なもので、複雑さが増すと「結論ありき」でのアウトプットが「善し」となってしまう時があります。事業主は、事業成長に意味のある指標を設定し「結果が出た瞬間に、基本的な分析と判断ができる！」という状態で結果を持ち、瞬時にハッキリと評価できる体制を構築する必要があります。
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